29 Janeiro 2014 | Redação

Cine Caixa Belas Artes será reaberto em Maio

Prefeitura, exibidor e Caixa anunciaram acordo ontem

Ontem (28), a Prefeitura de São Paulo, a Caixa Econômica Federal e o diretor do Cine Belas Artes, André Sturm anunciaram a reabertura do cinema que agora se chamará Cine Caixa Belas Artes. A parceria foi viabilizada com patrocínio do departamento de marketing da CEF.

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Participaram da  solenidade o prefeito Fernando Haddad, o Secretário Municipal de Cultura Juca Ferreira, o proprietário do cinema André Sturm, o diretor de marketing e comunicação da CEF Clauir Santos e o coordenador do Movimento pelo Belas Artes, Beto Gonçalves.

A abertura do evento foi iniciada com discurso dos atores Alessandra Negrini e Marcelo Médici, que contaram a trajetória do Belas Artes e os motivos que impulsionaram sua reabertura.

Ao dizer o porquê da reabertura, Alessandra Negrini comentou: “Porque havia ali uma história de cada um de nós, muita gente se apaixonou, se escondeu para namorar, se emocionou com verdadeiras obras de arte e seguiu com o coração cheio de graça e fé, porque foi ali que muita gente descobriu o que é cinema”.

Médici destacou também o esforço em conjunto dos envolvidos e os próximos projetos na área do audiovisual, como a SPCine. “O esforço pela reabertura do cinema não foi uma ação isolada, pelo contrário é parte do projeto da Secretaria de Cultura que inclui ainda a abertura de outras salas, da SPCine, valorizando o diálogo com a cidade, sua diversidade cultural, sua memória”.

Na parceria com patrocinador, proprietário e exibidor, a Prefeitura atua no sentido de estabelecer contrapartidas (veja abaixo).

Para viabilizar economicamente o acordo sem utilizar recursos diretos do município, no ano passado a Prefeitura, por meio da Secretaria Municipal de Cultura, estabeleceu diálogo com o proprietário do imóvel, o exibidor e eventuais patrocinadores.

“Foi sugestão do prefeito que evitasse usar o dinheiro do orçamento da Secretaria de Cultura e que buscasse uma parceria que pudesse financiar. A Caixa reconheceu a grandeza da abertura do Belas Artes e a importância de associar seu nome ao projeto”, explica Juca Ferreira. O secretário afirma ainda que pretende reabrir outros cinemas que foram fechados e recuperá-los.

Ao agradecer o empenho do MBA (Movimento pelo Belas Artes), Beto Gonçalves disse que o grupo pensa em outras ações: “Junto com o Belas Artes vamos lançar um projeto de revitalização da Paulista  com a Consolação, no entorno do Belas Artes. Não queremos uma cidade cinzenta, queremos espaço para a diversidade”.

Segundo o diretor do Cine Caixa Belas Artes, o cinema será reaberto em maio. “É uma grande vitória de todos da cidade. Viver isso está sendo emocionante. Ter um ingresso mais barato, uma bombonière com acesso mais fácil, programação diversificada faz parte do projeto do Belas Artes”, completa.

“Me sinto menos prefeito e mais signatário do abaixo assinado. Fiz questão de assinar por ser freqüentador, fui vizinho e achava um prejuízo para São Paulo o fechamento do Cinema. A SP Cine está saindo do papel, os pontos de cultura estão saindo do papel e outras coisas, como o Cine Belas Artes”, disse o prefeito Haddad ao comentar com orgulho a reabertura do cinema.

Contrapartidas

Contrapartidas para o público geral:

- Preço do ingresso cerca de 20% menor ao valor praticado na avenida Paulista;

- Preço de itens selecionados da bomboniére (pipoca e refrigerante) cerca de 10% menor ao valor praticado na Paulista;

- Meia-entrada para todos os trabalhadores às segundas-feiras;

- Garantia de diversidade cultural na programação, com exibição de filmes produzidos em diferentes países;

- Espaço com condições de acessibilidade para pessoas com deficiência física.

Contrapartidas Prefeitura de São Paulo/Secretaria Municipal de Cultura:

- Sala com programação indicada pela SPCine (nova Empresa de Cinema e Audiovisual de São Paulo), voltada à exibição de filmes brasileiros (compartilhada com a CAIXA);

- Trailers de filmes indicados pela SP Cine em todas as sessões do cinema;

- Programa educativo com mínimo de 10 sessões mensais para professores e alunos da rede educacional, com monitoria e especial atenção à rede municipal e escolas de periferia. Os custos de deslocamento e alimentação serão garantidos pelo programador;

- Mecanismos de participação da sociedade e personalidades culturais para acompanhar e apoiar o fortalecimento do Cine Belas Artes.

Contrapartidas da CAIXA e clientes:

- Naming Rights - cinema passa a se chamar "Cine CAIXA Belas Artes" e terá divulgação da marca CAIXA em espaços internos e em todas as sessões;

- Meia entrada para todos os clientes CAIXA que pagarem com cartão de débito (1 ingresso por cliente/sessão);

- 10% de desconto em itens selecionados da bomboniére (pipoca e refrigerante) para clientes CAIXA que pagarem com cartão de débito (válido para uma compra por cliente/sessão);

- Sala voltada à exibição de mostras promovidas pela CAIXA Cultural (compartilhada com a SPCine);

Cine Caixa Belas Artes, por André Sturm

O Portal Exibidor entrevistou o proprietário do Cine Belas Artes. Confira:

Como a Caixa Economica chegou ao projeto?

Isso foi através da prefeitura de São Paulo, que desde o início do ano passado estava parceira para nos ajudar a reabrir o cinema e eles nos ajudaram a abrir a porta da Caixa Econômica para esse projeto. Foram feitas várias reuniões, fomos vendo o que poderia ser feito e assim por diante.

É possível que o local tenha outros patrocinadores?

Pode ser que sim. Mas veja, há limitações. O Cinema chamará Caixa Belas Artes, então não dá para entrar um patrocinador que seja banco, que seja seguradora e não pode entrar também com esse nível de participação. Mas pode entrar com uma participação menor. A Caixa não vai bancar a instalação do cinema, a Caixa vai bancar a alteração do cinema. Então a instalação são investimentos privados, meus, pessoas que vão ajudar a reabrir o cinema.

A programação será a mesma?

Sim, não mudará.

Qual foi a importância dos grupos sociais nessa reabertura?

Eu acho que foi muito importante não para a reabertura em si, mas para que o assunto continuasse na pauta. Esse enorme apoio que o Belas Artes teve nesse tempo, com certeza ajudou e manteve autoridades, empresas e pessoas ligadas no assunto. E com isso, no fim, tivemos a possibilidade de voltar.

E como será a reforma?

A nossa ideia é abrir para o final de maio. Mas sem uma data, ainda nem começamos a mexer no cinema. Não vamos mexer em nenhuma parede. A atualização é somente em relação a equipamentos, iluminação, finalização, essa parte mesmo do, vamos chamar do "recheio". O imóvel está em ordem.

Veja as fotos do evento aqui.