08 Julho 2015 | Vanessa Vieira

Rentrak e IHS divulgam relatório sobre o crescimento da exibição de eventos em cinemas

Pesquisa foi realizada em oito países, incluindo o Brasil

Nesta segunda-feira (06), a Rentrak® divulgou o relatório “Event Cinema: a sector in full swing”, elaborado pela IHS™ Technology, que traz uma pesquisa realizada sobre o crescimento da exibição de eventos nos cinemas de oito países: Austrália, Brasil, França, Itália, Nova Zelândia, Países Baixos e Reino Unido (incluindo também a Irlanda). De acordo com o estudo, o mercado cinematográfico está cada vez mais atrativo para esse tipo diferenciado de programação que não exibe filmes, mas sim peças de teatro, óperas, ballet, partidas esportivas, concertos, shows e até mesmo partidas de esportes eletrônicos.

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Com a digitalização mundial dos cinemas em 94% (dados de março de 2015), o mercado do chamado Event Cinema cresceu. Isso porque, de acordo com o relatório, a digitalização teve papel fundamental ao permitir que a exibição de eventos nas telonas prosperasse ao tornar esse processo mais simples e com a possibilidade de transmitir conteúdo ao vivo.

Dos países analisados, apenas o Brasil e a Itália não têm seus parques exibidores totalmente digitalizados, já a França e o Reino Unido puderam contar com seu primeiro ano com cinemas inteiramente digitais.

No estudo, que teve também o auxílio da Event Cinema Association, é apontado ainda que a própria concepção de levar eventos para os cinemas é um exemplo da natureza em transformação da exibição cinematográfica em geral. Além disso, o constante desenvolvimento tecnológico do setor propicia experiências que, cada vez mais, podem ser propiciadas junto a novos conteúdos.

Resultado financeiro

O mercado global do Event Cinema arrecadou US$ 277,2 milhões apenas em 2014, o que representa um aumento de 32,1% em relação a 2013. A expectativa é que a arrecadação mundial chegue a US$ 1 bilhão em 2019.

Ainda sobre rendas, os oito países incluídos nessa pesquisa somam ao todo US$ 103,8 milhões do total mundial, sendo que um denominador comum é que o teatro é o gênero mais popular em média, ficando com 26,1% do mercado. A ópera, segundo conteúdo mais popular, ficou com 18,3%. Das regiões avaliadas pela IHS, o Reino Unido foi destacado como o país dotado do mais desenvolvido mercado de Event Cinema já que este representa 3,1% do total da bilheteria britânica em 2014, além de contar com 35 distribuidores de Event Cinema.

A porcentagem do Reino Unido está significativamente à frente das apresentadas pelos outros países já que a segunda maior porcentagem é a da Itália, que apresenta 2,3% de sua bilheteria ligada à exibição de eventos.

Event Cinema no Brasil

No Brasil, o mercado de exibição de eventos em cinema representa apenas 0,3% da bilheteria total, cerca de R$ 5,1 milhões, e possui cerca de nove distribuidores. O relatório da IHS apontou que o mercado cinematográfico do País está em rápido crescimento enquanto o Event Cinema ainda está em um estágio inicial de desenvolvimento. No entanto, esse tipo de exibição tem ganhado corpo no País especialmente agora que a conversão digital do parque exibidor está próxima de sua conclusão.

Outro ponto interessante do Brasil em relação ao Event Cinema é o sucesso da exibição de eventos esportivos durante o ano de 2014 como a Copa do Mundo da FIFA, a final da UEFA Champeons League e o Superbowl. O sucesso da exibição de partidas esportivas parece se repetir em 2015, quando a final da UEFA Champions League levou 24 mil brasileiros ao cinema.

De acordo com o relatório divulgado pela Rentrak, a programação de eventos no País deve seguir mais para conteúdos de entretenimento do que conteúdos considerados “culturais” como teatro e óperas, apesar do sucesso da exibição do show do grupo One Direction.

Em 2014, a divisão de gêneros de conteúdos exibidos mostrou que uma parcela de 35,4% do mercado foi ocupada por conteúdos ligados a esporte, 28,5% por shows, 15,3% por óperas e 6,6% por apresentações de ballet.

Dentre os destaques apontados pela Rentrak e pela IHS sobre o mercado nacional de Event Cinema, estão, por exemplo, a Cinelive, responsável por distribuir 30 títulos ocupando, assim, 36,3% do market share desse tipo de exibição. Outra empresa que marcou presença no País foi a UCI Cinemas, que exibiu 16 títulos do gênero ficando com 9,5% do market share nacional de Event Cinema.