19 Março 2025 | Redação

NATO, maior organização global de proprietários de cinema, passa a se chamar Cinema United

Mudança entra em vigor imediatamente e terá "Ir ao cinema é nossa missão" como novo slogan

A NATO (Associação Nacional dos Proprietários de Cinema), maior organização global de proprietários de salas de cinema, representando mais de 60 mil telas em todo o mundo, chacoalhou o mercado cinematográfico nesta terça-feira (18) ao anunciar uma mudança bastante significativa. A partir de agora, a associação passará a ser chamada de Cinema United. As informações são dos portais Box Office Pro, IndieWire e The Hollywood Reporter.

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Michael O’Leary, presidente e CEO da agora Cinema United, anunciou que a mudança entra em vigor imediatamente e também revelou que a organização passará a ter um novo slogan: Ir ao cinema é nossa missão.

O Cinema United representa atualmente 32 mil telas nos Estados Unidos e outras 30 mil em 88 países, representando, além dos donos de cinemas, também os funcionários dos locais. Dessa forma, a mudança de nome também faz jus a representatividade da organização, deixando de se referir apenas aos proprietários de cinema. Além disso, a OTAN (Organização do Tratado do Atlântico Norte) é referida pela sigla NATO em inglês, e O'Leary disse que além da necessidade de reformulação da marca, também admitiu que receber telefonemas sobre a Ucrânia estava ficando cansativo. Se foi uma brincadeira ou se realmente recebia telefonemas sobre a guerra, apenas o próprio O'Leary poderá dizer.

"O Cinema United é uma celebração de quem somos como indústria, mas, mais importante, para onde estamos indo. As pessoas que representamos estão constantemente inovando e criando experiências inigualáveis ​​para fãs que amam filmes na tela grande. Sua paixão, energia e comprometimento são o verdadeiro poder por trás da marca Cinema United", destacou o executivo.

O Cinema United, vale ressaltar, é responsável pela organização da CinemaCon, um dos maiores eventos da indústria de cinema. A próxima edição da convenção acontecerá entre os dias 31 de março e 3 de abril, no Caesars Palace, em Las Vegas, e a mudança acontece menos de duas semanas antes do pontapé inicial. O novo nome, inclusive, celebra a experiência única e inigualável de assistir a um filme no cinema e fala diretamente com os participantes da CinemaCon, celebrando a experiência da ida ao cinema.

"O Cinema United lembrará as pessoas da magia de assistir a um filme na tela grande. Nossa indústria é totalmente dedicada a garantir que a experiência cinematográfica continue sendo a principal opção de entretenimento para milhões de fãs ao redor do mundo", afirmou Bob Bagby, Presidente do Conselho Executivo do Cinema United.

A mudança de nome da organização acontece 77 anos após sua fundação e partiu do Conselho Executivo do Cinema United, que teve o próprio Bagby como Presidente do Comitê de Mudança de Nome. Agora, esse novo comitê irá atuar como uma frente unificadora tanto para a CinemaCon quanto para a Cinema Foundation, o braço beneficente sem fins lucrativos da organização dedicado a promover a ida ao cinema.

Ao final do anúncio, O'Leary voltou a destacar o papel dos funcionários dos cinemas, para além dos proprietários, no funcionamento da engrenagem que move o cinema e os classificou como "pessoas que fizeram dessa indústria um sucesso". "Quero agradecer ao nosso conselho pela incrível parceria e liderança durante todo esse processo. Estamos todos extremamente animados com este próximo capítulo em trazer o foco de volta para as pessoas que fizeram desta indústria o sucesso que ela é e continuarão a fazê-lo pelas gerações futuras", encerrou o executivo.