14 Fevereiro 2025 | Renata Vomero

"Better Man" tem o quarto maior investimento de marketing da história da Diamond no Brasil

Distribuidora apresentou "Better Man - A História de Robbie Williams" aos exibidores em evento na quarta-feira (12)

A Diamond Films Brasil reuniu os exibidores em evento nesta quarta-feira (12), em São Paulo, para exibir Better Man - A História de Robbie Williams e os detalhes de sua campanha. O filme é uma grande aposta da distribuidora, que fez deste o seu quarto maior investimento de marketing. 

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Aliás, a confiança no filme é tanta, que, ao invés de apresentarem a campanha e depois exibirem o filme, a equipe fez o oposto, para os profissionais presentes já serem impactados por essa história e perceberam a razão de um dos principais pilares de divulgação ser justamente o boca a boca.

Mas antes de a equipe de marketing apresentar a campanha, Rebeca de Paula, diretora de programação da distribuidora, destacou os números da Diamond já neste início de ano, apresentando o crescimento da empresa.

“Tivemos um 2024 recorde, de crescimento de 114%. E janeiro não está sendo diferente, antes da Semana do Cinema, apenas janeiro completo, crescemos 28% em público e 43% em renda e, considerando até o domingo da Semana do Cinema, a gente já se aproxima dos 900 mil ingressos vendidos. Diante deste compasso de crescimento contínuo, que, claro, conta com o apoio de vocês, queremos agradecer”, comentou.

Voltando a Better Man, Rebeca deu o panorama do tamanho do título para a Diamond. O longa está sendo posicionado entre Guerra Civil (950 mil pessoas no Brasil) e Longlegs - Vínculo Mortal (550 mil pessoas).

Desta forma, fica compreensível a grandeza do investimento na campanha, bem como o nível de aposta e confiança no filme. Não à toa, como destacamos no início do texto, um dos principais focos do marketing é justamente no boca a boca. Por isso, parte da estratégia é focar na antecedência de divulgação, mostrando o longa para o maior número de pessoas, incluindo os exibidores, que puderam ver o filme um mês antes do lançamento.

“A gente está trabalhando esse filme com bastante antecedência. Sentimos que se tivéssemos falado antes, poderia parecer mais um discurso de distribuidor vendendo o filme. Por isso eu queria que vocês tivessem o impacto que eu tive quando vi esse filme. A gente viu que esse é um filme com predicados e queríamos tornar ele o maior que poderia ser”, explicou Cassiano Quirino, diretor de marketing da Diamond.

A antecedência também ajuda a solucionar um desafio importante: vender esse filme para o público que não conhece o Robbie Williams. Por isso, quanto mais se fala sobre o filme, que também tem uma história emocionante e original, afinal, o astro é representado por um macaco em tela, maiores as chances do título dominar a conversa e gerar o interesse na compra do ingresso. 

Campanha de marketing

A campanha foi apresentada por Amanda Ventura, gerente de marketing da Diamond, que destacou os principais pilares da estratégia, pensando em alcançar tanto o público que não conhece o Robbie Williams, mas é fã de cinema, quanto aqueles que conhecem ou são fãs do astro. 

“Esse filme conversa com todas as gerações, temos atributos suficientes para falar com cada um dos públicos que a gente está mirando. O filme foi indicado aos principais prêmios do mercado, incluindo o Oscar”, destacou a profissional. 

Sendo assim, para os jovens e cinéfilos, estão sendo trabalhados os atributos do filme em si, como a originalidade, o valor de produção do longa e efeitos especiais. Já para quem é familiarizado com Robbie Williams, estão sendo destacados materiais com as músicas de sucesso do cantor no Brasil, “Feel” e “Angels”. Por fim, também estão sendo trabalhados conteúdos que valorizem a história e a originalidade da produção. 

“Não importa quem você seja, você vai se conectar com ‘Better Man’ de alguma forma”, reforçou.

Como tem sido enfatizado ao longo do texto, o boca a boca está sendo fundamental na estratégia para que as pessoas fiquem sabendo sobre o filme e se interessem em ir assistí-lo. Estão sendo feitas exibições para jornalistas e formadores de opinião. Estes, inclusive, já estão liberados para publicar suas críticas, sem nenhuma data de embargo imposta.

Para garantir essa proposta, foram feitas importantes parcerias com a Vivo e os shoppings, que estão promovendo essas sessões antecipadas. Além disso, a campanha como um todo soma um time de mais de 180 influenciadores comentando sobre o filme desde dezembro de 2024.

Outro parceiro é a Ubisoft, dona do jogo Just Dance, que oferecerá uma ativação com diversos influenciadores.

“Contem com a gente, assim como contamos com vocês para fazer de Better Man um sucesso!”, concluiu a gerente de marketing.