Um novo estudo do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) mostra que o Brasil figura entre os dez países que tiveram o maior faturamento no mercado de vídeo sob demanda (VoD) em 2023, com sua população gerando uma renda de US$ 1,952 bilhão de dólares em assinaturas e serviços semelhantes. As informações são do portal Tela Viva.

Batizado de Análise de Mercado Relevante de Vídeo sob Demanda, o estudo coloca os Estados Unidos, que obtiveram um faturamento de US$ 57,92 bilhões, como líder, seguido por China (US$ 24,55 bilhões) e Reino Unido (US$ 6,3 bilhões). O Brasil ocupa exatamente a décima posição, atrás ainda de Japão, Alemanha, Índia, Canadá, França e Coreia do Sul.

A análise do Cade, que foi divulgada no mês de julho, mostra que o mercado global de VoD tem uma dinâmica competitiva crescente, uma vez que o surgimento de novos serviços e tecnologias têm facilitado a entrada de concorrentes no mercado de fornecimento de conteúdos audiovisuais. Desta forma, consequentemente há um aumento na oferta de serviços audiovisuais fornecidos diretamente aos consumidores.

Dentre os modelos de VoD, o que apresenta maior faturamento é o de SVoD (por assinatura), seguido do modelo por publicidade (AVoD). O estudo do Cade também aponta que, segundo informações de 2022, os maiores players em termos globais em número de assinantes são Netflix (16%), Prime Video e Disney+ (13% cada) e Max (8%).

Apesar disso, é preciso considerar que nos últimos dois anos o mercado de streamings sofreu muitas mudanças, de modo que muito provavelmente as posições e - com certeza - as porcentagens foram alteradas. Exemplos disso é a política de compartilhamento de senha, licenciamento de conteúdo para plataformas concorrentes, chegadas de novos streamings e encerramento/absorção de outros, como o Disney+ ter absorvido o Star+ na América Latina ou o Lionsgate+ (ex-Starz) ter sido incorporada pela MGM+. 

No Brasil, o principal modelo também é o vídeo sob demanda por assinatura (SVoD). Até 2022, ao contrário do que ocorre em termos globais, o modelo de download de vídeos era o segundo com maior faturamento no Brasil. No entanto, em 2023, foi ultrapassado pelo modelo de pay-per-view (TVoD).

Um outro levantamento, agora realizado no segundo trimestre de 2024 pelo JustWatch (app/site que aponta em qual streaming determinado conteúdo está disponível), apontou também quais são os streamings com mais adesão dos brasileiros. O levantamento foi baseado nos 3,5 milhões de usuários mensais no Brasil, utilizando os cliques nos títulos marcados na plataforma como assistidos.

Ou seja, não é exatamente qual o streaming que possui mais assinantes, mas sobre onde estão os conteúdos mais procurados pelos usuários do JustWatch. Desta forma, os filmes, séries e documentários mais vistos no período estão distribuídos nas seguintes plataformas: Netflix (26%), Prime Video (18%), Disney+ (14%), Max (13%), Globoplay (11%), Apple TV+ (7%) e outros (11%).