E pela primeira vez na história os Estados Unidos irão celebrar os exibidores locais com o Dia Nacional do Cinema, marcado para 3 de setembro. Nesse dia, diversas redes, como AMC, Regal, Cinemark, entre outras, comercializarão ingressos por US$ 3, valor três vezes menor que o ticket médio no país, que custa cerca de US$ 9. As informações são dos portais Variety, Hollywood Reporter e Screen Daily.

Mais três mil complexos, correspondendo a cerca de 30 mil salas, estarão envolvidos no projeto. Para referência, existem um pouco mais de 40 mil telas no país. Todos os estúdios e a maioria dos distribuidores independentes concordaram com o evento, de acordo com Jackie Brenneman, presidente da Associação Nacional de Proprietários de Cinema dos EUA (NATO, na sigla em inglês), e a maioria está compartilhando materiais de marketing e promovendo o dia em seus próprios meios.

Normalmente, os estúdios de Hollywood e os exibidores detestariam reduzir seus preços de forma tão drástica, especialmente em um sábado. Mas o evento antecederá o Dia do Trabalho, que nos EUA ocorre em 5 de setembro. Historicamente, em seu final de semana, é uma data que obtém bilheterias não muito boas, visto que geralmente o público concentra suas idas às salas escuras no final do mês de agosto.

Além disso, este ano as idas ao cinema estão mais lentas do que o habitual, já que os exibidores enfrentam uma ausência dramática de lançamentos, que em grande parte atrasaram graças à pandemia.

Ou seja, neste ano específico, a baixa nos preços pode ser uma vitória para todos os envolvidos, especialmente os cinemas, que, no último final de semana, registraram a pior bilheteria desde o final de janeiro.

Entretanto, de acordo com Brenneman, se o evento de estreia for bem-sucedido, pode ser que algo semelhante aconteça anualmente. “Estamos pensando neste ano como uma primeira corrida, uma primeira tentativa”, completou a executiva.

 

No Velho Continente

O Dia Nacional do Cinema acontece em outros países, como França e Israel, enquanto no Brasil, em celebração semelhante, se comemora em 19 de julho o Dia do Cinema Nacional. Porém chama a atenção que no Reino Unido, por coincidência, 3 de setembro também é Dia do Cinema.

Só que por lá a história é mais antiga. Houve duas celebrações no país, em 1996 e 1997, quando comemoraram os 100 anos do cinema comercial no Reino Unido e venderam ingressos a £1 (na cotação atual, US$ 1,17).  Mas depois a data foi esquecida e está ressurgindo somente em 2022, como um meio de ajudar na recuperação no setor. Se der certo, a tendência é que também seja anual, assim como nos EUA.

O evento terá mais de 560 complexos participantes – cerca de dois terços dos cinemas do Reino Unido – oferecendo ingressos para todas as exibições por apenas £3 (US$ 3,5).

A comemoração chega quando o setor de cinema do Reino Unido faz uma recuperação pós-pandemia, com bilheteria e admissões agora atingindo 80% dos níveis recordes vistos em 2018 e 2019, que foram os maiores anos para o cinema desde 1970.